$100 triệu doanh thu quảng cáo trong 6 tuần đầu. Khi đó chưa đến 20% người dùng ChatGPT thực sự nhìn thấy quảng cáo.
Ngày 5 tháng 5 năm 2026, OpenAI chính thức ra mắt self-serve Ads Manager cho ChatGPT - mở nền tảng quảng cáo tự phục vụ cho mọi doanh nghiệp Mỹ, không giới hạn ngân sách tối thiểu. Trước đó, mức tối thiểu để tham gia là $50,000.
Từ exclusive deal đến không giới hạn tối thiểu
Trước tháng 5/2026, quảng cáo ChatGPT chỉ dành cho brand lớn với ngân sách $50,000 tối thiểu. Đó là barrier thực sự với phần lớn doanh nghiệp.
Rào cản đó giờ đã biến mất. Bất kỳ doanh nghiệp Mỹ nào cũng có thể tạo campaign với CPC hoặc CPM bidding qua giao diện tự phục vụ. OpenAI cũng đã kích hoạt CPA (cost-per-action) cho nhóm advertiser được chọn vào 28/5/2026 - nghĩa là bạn chỉ trả khi user click, đăng ký, hoặc mua hàng.
Format đang được test: sponsored content và carousel hiển thị trong ChatGPT Search khi user query commercial intent như “laptop tốt nhất dưới $1,000”. Quan trọng là quảng cáo được giữ tách biệt khỏi câu trả lời AI.
Con số đằng sau $2.5 tỷ
OpenAI đang target $2.5 tỷ doanh thu quảng cáo trong năm 2026. Con số này không phải là tham vọng xa vời.
ChatGPT đạt 1 tỷ weekly active users vào tháng 5/2026. Platform xử lý 2.5 tỷ prompts mỗi ngày. $100M annualized revenue đạt được trong 6 tuần đầu pilot - với chưa tới 20% user eligible nhìn thấy ads. Hơn 600 advertiser đã tham gia giai đoạn beta (Axios, 2026).
Nhìn dài hơn: nội bộ OpenAI chiếu $11 tỷ năm 2027, $25 tỷ năm 2028, $100 tỷ năm 2030. So sánh: Google làm $300 tỷ từ ads năm 2025, Meta gần $200 tỷ.
OpenAI đang đặt cược rằng intent từ ChatGPT - người đang hỏi để ra quyết định - có giá trị cao hơn intent từ search truyền thống. Đây là luận điểm chưa được chứng minh hoàn toàn nhưng có cơ sở.
Measurement vẫn là lỗ hổng lớn nhất
Đây là chỗ câu chuyện thú vị: trong khi platform mở rộng nhanh, measurement vẫn là bài toán chưa giải hoàn toàn.
OpenAI ra mắt Conversions API và pixel tracking vào tháng 5/2026. Partnership với LiveRamp giúp bổ sung audience targeting và cross-channel attribution (Marketing Dive, 2026). Criteo cũng là đối tác trong hệ sinh thái này.
Nhưng brand vẫn đang vật lộn để prove effectiveness. Không có measurement framework chuẩn thống nhất. Advertiser thiếu visibility vào underlying data. Và tension cơ bản chưa giải quyết được: advertising cần data user, nhưng ChatGPT được tin tưởng chính vì nó bảo vệ privacy của user.
Sentiment người dùng trên X vẫn tiêu cực. Nhiều người gọi đây là “Google 2.0” - ám chỉ sự thương mại hóa làm mất đi trải nghiệm clean ban đầu. Sam Altman từng publicly phản đối ads trong AI. Sự chuyển hướng này vẫn còn gây tranh cãi ngay cả trong cộng đồng OpenAI.
Việt Nam: market lớn, chưa có access
Hiện tại, ChatGPT Ads Manager chỉ live ở Mỹ, Australia, New Zealand, và Canada. Tiếp theo là South Korea. Việt Nam chưa có trong danh sách.
Nhưng đây là con số đáng chú ý: weekly active users của ChatGPT tại Việt Nam tăng gấp 3 lần trong 12 tháng qua. Thailand tăng gấp 4 lần. APAC là vùng tăng trưởng nhanh nhất của ChatGPT toàn cầu (Campaign Asia, 2026).
OpenAI đã mở ChatGPT Go với pricing địa phương hóa cho Việt Nam, Malaysia, Philippines, Pakistan, và Thailand. Đó là dấu hiệu OpenAI đang coi APAC nghiêm túc về mặt commercial - pricing localization thường đi trước advertising access.
US AI-driven search advertising được dự báo tăng từ $1.1 tỷ (2025) lên $26 tỷ vào 2029 - tăng 23 lần. Nếu APAC theo cùng quỹ đạo với độ trễ 12-18 tháng, đây là kênh quảng cáo mà marketer Việt Nam cần hiểu trước khi nó thực sự đến.
Câu hỏi không phải là liệu ChatGPT advertising có mở ra ở Việt Nam không. Câu hỏi là khi nó mở, bạn đã chuẩn bị gì chưa.
Góc nhìn NateCue
Đừng nhầm "platform mở" với "sẵn sàng để chạy". ChatGPT Ads vẫn chỉ là US-only, measurement vẫn là black box dù đã có Conversions API và LiveRamp. Với marketer Việt Nam, cơ hội thực sự không phải là chạy ngay - mà là chuẩn bị intent-based creative trước. ChatGPT ads target commercial queries, không phải brand awareness. Nếu copy của bạn quen với "awareness" hoặc "engagement" format, cần viết lại hoàn toàn khi access mở ra APAC. Việt Nam có user base tăng 3x trong 12 tháng - market sẵn sàng, chỉ chờ OpenAI mở khóa.