Ngày 5/6/2026, OpenAI kích hoạt conversion-optimized campaigns cho ChatGPT Ads. Cùng ngày 6/6, ChatGPT Ads mở ra Vương quốc Anh - thị trường châu Âu đầu tiên.
Hai sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt: ChatGPT ads không còn là kênh awareness. Nó đang trở thành performance channel cạnh tranh trực tiếp với Google và Meta.
Từ “đang phát triển” đến live trong 30 ngày
Tháng 5/2026, khi ChatGPT Ads Manager mở self-serve, OpenAI xác nhận CPA (cost-per-acquisition) bidding “đang được phát triển” - không có timeline cụ thể. Chưa đầy một tháng sau, tính năng đó đã live.
Hệ thống conversion tracking đi kèm gồm hai lớp:
- JavaScript Pixel: tracking phía browser, dùng identifier
oppreflưu trong first-party cookie - Conversions API (CAPI): server-to-server, bỏ qua browser blocker, chuẩn tương tự Meta CAPI
Cả hai có thể chạy song song với deduplication. Advertisers cần cấu hình ít nhất một conversion event trước ngày 1/6 để được quyền truy cập early access.
Đây là infrastructure của một performance platform nghiêm túc, không phải thử nghiệm.
Con số chuyển đổi: ấn tượng, nhưng cần đọc kỹ
Criteo - đối tác đo lường của OpenAI với hơn 1.000 brands active tính đến tháng 5 - công bố dữ liệu đáng chú ý: người dùng được refer từ ChatGPT chuyển đổi gấp 1.5 lần các referral channel khác.
Trong ngành retail cụ thể (electronics và home/garden), conversion rate “tiếp cận mức gấp đôi search truyền thống” (PPC Land, 2026).
Nhưng đây là context quan trọng: dữ liệu này từ giai đoạn pilot với advertiser được chọn lọc, trong hai category đặc thù. User tìm sản phẩm cụ thể qua ChatGPT - họ đã ở giai đoạn commercial intent cao - khác với user browse social media. Không phải mọi ngành đều sẽ có kết quả tương tự.
Khi Criteo report 1.5x, đó không phải ngẫu nhiên. Nhưng cũng chưa phải tín hiệu toàn ngành.
CPM đang rơi - cửa sổ đang đóng
Khi ChatGPT Ads ra mắt tháng 2/2026, CPM (chi phí mỗi nghìn impression) là $60. Sau chín tuần, con số đó xuống còn $25. EMARKETER dự báo CPM tiếp tục giảm về $15 vào năm 2030.
Đây là pattern quen thuộc: Google Ads 2002, Facebook Ads 2007. Kênh mới ra đời, inventory rộng, demand thấp - CPM thấp bất thường. Khi advertiser đổ vào, giá leo lên. Ai vào sớm nhất, trả ít nhất và học nhanh nhất.
Với marketer Mỹ và UK, cửa sổ này đang mở nhưng đang thu hẹp dần. Với marketer Việt Nam - cửa sổ còn chưa mở.
UK mở - SEA trong tầm nhắm
Ngày 6/6/2026, Benji Shomair - VP Monetization của OpenAI - thông báo qua LinkedIn: ChatGPT Ads đã live tại Vương quốc Anh, đánh dấu lần đầu tiên platform này phục vụ quảng cáo bên ngoài Bắc Mỹ, Úc và New Zealand.
Wave tiếp theo được xác nhận: Japan, Hàn Quốc, Brazil, Mexico - trong vài tuần tới.
Đông Nam Á chưa có trong danh sách chính thức, nhưng tín hiệu rõ ràng: OpenAI đang mở rộng theo thứ tự market size và advertiser sophistication. Nhật Bản và Hàn Quốc vào trước là logic. SEA - bao gồm Việt Nam - nhiều khả năng ở wave tiếp theo, ước tính 6-9 tháng sau khi Japan/Korea live.
Đây là thông tin quan trọng hơn nhiều so với “bao giờ VN được chạy ads”.
Tại sao Vietnam AI Weekly Users tăng 3x lại quan trọng
OpenAI vừa xác nhận: tại Việt Nam, weekly active users của ChatGPT tăng gấp 3 trong 12 tháng qua (Marketech APAC, 2026). ChatGPT Go tại Việt Nam giá ₫132.000/tháng - mức giá phổ biến với người dùng có thu nhập trung bình trở lên.
Đây là nền tảng: 85% user ChatGPT ở tier Free và Go sẽ thấy ads. Khi platform mở tại VN, lượng user đủ điều kiện nhận quảng cáo sẽ là con số đáng kể.
Câu hỏi cho marketer VN không phải “có nên chạy ChatGPT Ads không”. Câu hỏi là: khi platform mở, bạn đã biết cách đo lường chưa?
Chuẩn bị gì trong 6-9 tháng tới
Ba việc thực tế cho marketer Việt Nam trước khi ChatGPT Ads đến SEA:
1. Build Answer Engine presence ngay hôm nay. Conversion ads trên ChatGPT hoạt động tốt hơn khi brand đã có presence hữu cơ trong AI responses. Tối ưu cho AI citations trước khi ads mở là lợi thế cấu trúc.
2. Chuẩn bị conversion tracking infrastructure. CAPI (server-side) và pixel là standard. Nếu bạn chưa có CAPI cho Meta, đây là lúc build - same architecture sẽ được dùng cho ChatGPT.
3. Test với thị trường US nếu có ngân sách. Với doanh nghiệp VN có business tại Mỹ hoặc global product, ChatGPT Ads Manager US đã open - không cần chờ VN.
Platform mới luôn rẻ hơn ở giai đoạn đầu. CPM $25 so với Google Search $50-150 là khoảng cách đáng chú ý. Nhưng con số đó sẽ không đứng yên.
Góc nhìn NateCue
Bài viết trước của mình (tháng 5) nói ChatGPT Ads Manager mở cửa tự phục vụ - nhưng thời điểm đó CPA còn "đang phát triển". Giờ nó đã live. Và đây là điểm khác biệt hoàn toàn: performance ads buộc marketer phải trả lời câu hỏi ROI cụ thể, không còn núp bóng "brand awareness" được nữa. Số liệu "conversion rate gần 2x Search" nghe hấp dẫn, nhưng cần đọc kỹ context: đây là retail categories (electronics, home/garden) trong giai đoạn pilot với advertiser được chọn lọc. Chưa có data chéo ngành. CPM từ $60 xuống $25 trong 9 tuần - với marketer VN chưa có quyền truy cập, đây vừa là tin tốt (platform còn rẻ khi đến VN) vừa là tin xấu (lợi thế first-mover đang bị ăn mòn từng ngày bởi thị trường Mỹ/UK). SEA - bao gồm Việt Nam - nhiều khả năng trong wave sau Japan/Korea/Brazil/Mexico. Đó khoảng 6-9 tháng nữa. Dùng thời gian đó để build Answer Engine presence trước khi ads mở.